曾几何时，高楼林立的浦东被冠以“文化沙漠”的名号。站在“十二五”崭新的起点上，文化，得到了前所未有的重视。整整八页的《促进文化繁荣，建设人文浦东》是浦东新区开发开放21年来，第一次在政府的五年规划中，用一整章的篇幅来描述文化发展前景。
“人文浦东”聚焦提升百姓的“文化幸福指数”。“是全家一起逛迪士尼、看动漫电影、参加文化艺术节、在地铁上拿着手机读电子书……”新区宣传部副部长王宁琴笑言，文化产业可以为百姓提供更多的休闲娱乐方式，希望“浦东创造”的创意文化产品能打响品牌，为人们随时随地学习“充电”提供可能。
立志创建全国先进文化区 打造标志性文化项目
经过十多年的投入，浦东新区已经崛起了东方艺术中心、浦东图书馆等地标级文化设施，38个街镇中，26个街镇拥有了达到市级标准的文化活动中心，每逢节庆假日，社区舞台热闹非凡，节目丰富多彩。
“十二五”期间，立志于创建“全国先进文化区”的浦东，在公共文化服务体系上将有何亮点?百姓的“文化幸福指数”是否还会再提高?
浦东新区宣传部副部长、文广影视局副局长王卫国表示，“做大亮点、惠及市民”和“培育本地文化品牌”将是“十二五”期间文化事业的重中之重。
“做大亮点、惠及市民”，意味着更多的精品文化项目和设施将在浦东各个社区崛起，而它们的出现，将让不同层次的浦东人对文化的不同需求得到尽可能的满足。“‘十五’建东艺，‘十一五’有浦东图书馆，‘十二五’依然还有标志性文化项目落地。”王卫国说，写入规划的有浦东文化公园、现代艺术馆、浦东群艺馆、谢稚柳陈佩秋艺术馆等项目，目前大多还处于规划论证阶段，但可以肯定的是，它们都是以高标准来设计建造的文化地标，一旦建成开放，会像东艺、图书馆那样为浦东人带来优质的文化享受。
“十二五”期间，浦东将引进一批文化名人来到浦东开设工作室或创作室，力争吸引并留住高端文化人才。目前，余秋雨工作室已经进入接洽阶段，更有一批作家、画家等对浦东充满了期待。
步行十分钟享受精品服务 今年举办首届文化节
除了地标性文化项目，未来五年浦东还将开建一批“区域性文化设施”，并惠及处于“夹心层”的白领人群。浦东各个街镇对于文化中心的建设都很重视，然而，有钱、有人气的沿江街道往往面临“无地”困境，有地的那些镇却因为人口少，文化中心建起来了，人气不足。
“十二五”期间，浦东将结合开发区、大型居住社区的人口特点和需求，建设外高桥文化艺术中心、曹路文化中心、周康航文化中心等一批区域性文化设施，共同构建成与公共中心体系相适应、与城镇体系相协调，梯度明显、互为补充、共同促进的区级、街镇和村居三级公共文化服务网络，基本实现城市化地区步行10分钟、农村地区步行15分钟即可享受文化服务。
日前，由浦东新区区委宣传部、文广局等9个部门联合举办的“我们的家园”主题宣传服务活动在泥城镇拉开帷幕。社区居民不出小区便能享受到由区级机关送上门的知识讲座、文艺演出、医疗服务、法律咨询、红色电影等宣传服务内容，成为办在社区里的“文化嘉年华”。整个活动将持续到7月份，共在新区25个镇和1个街道举办26场。
“送文化进社区”是浦东的老传统，迄今已坚持了九年，市民还可以“点单服务”，选择自己喜欢的节目。除了居民满意，怎样让小年轻也乐在其中?
“特别是开发区，白领云集，但下班后就没人了。”记者从浦东新区文化处了解到，开发区是浦东的特色和亮点。今年起便将打造一批根据白领需求“度身定做”的公益文化演出“送”进开发区。电影、舞台剧、文化讲坛都是白领喜欢的形式，都将进一步探索完善。新成立的社区文化中心，则将制定令人耳目一新的《课程表》，真正吸引包括青年白领、中老年人、儿童及外籍家庭在内的各类社区居民。
在“十二五”规划中，还出现了“浦东文化艺术节”这样的新名词。王卫国透露，浦东文化艺术节的提出，源于“培育本地文化品牌”的初衷。放眼全球，文化名城都有以地域名称命名的品牌性文化活动，对于要“建设人文浦东”的这片土地来说，打造一个以浦东命名的系列文化活动，已是一项“时不我待”的历史使命。首届浦东文化艺术节将在2011年9月至10月举行，它将汇集浦东已有的一些品牌文化项目，体现金融、科技、海洋、国际、民族、民间、民俗等元素。未来几年，浦东文化艺术节还将不断创新，力争“十二五”末期成为较有影响力、与浦东国际地位相适应的文化品牌。
文化产业将成支柱产业 为浦东GDP贡献10%
“十二五”文化规划中还包括一系列具体量化的考评目标。让人不由好奇：文化产业到底有什么魔力，能在“十二五”期间成为新区的支柱产业，为浦东贡献10%的GDP?
其中，人才的募集和培养，将成为各项工作的重中之重。据透露，针对浦东最缺乏具有战略思维、全球视野、熟悉国内外文化市场、开拓能力强又善于市场运作的高素质复合型人才，新区已制定“走出去请进来”计划，五年内向海外文化产业发达国家和地区派遣总计不少于50人的经营管理或专门技术人才开展中长期实训，引进不少于20人的国际文化产业领袖人物在新区开展形式多样的教学培训，以加速培养本土的文化创意人才。
姚欣，“80后”，风靡中国互联网的PPLive网络电视软件创始人。今年4月，姚欣当选为全国最年轻的中国青年创业奖获奖者。作为连续两届拿下计算机奥林匹克竞赛一等奖的少年精英，姚欣说，他给自己制定的创业起步时间是30岁。如今，刚迈入而立之年，已经成为浦东文化创意产业领头羊公司的总裁。
姚欣就读于华中科技大学计算机专业。硕士研究生在读期间即研发出网络电视软件“PPLive”，随后休学在武汉创业，2005年4月创办上海聚力传媒技术有限公司(PPLive)，正式入驻张江高科技园区。
“当时感觉招不到想要的人。”姚欣说，于是，权衡多个城市的视频产业发展状况和创业环境，2005年他带着创业团队搬到张江，一群人在中医药大学里借了宿舍，“公司—宿舍”两点一线埋头创业。机会总是青睐有准备的人，2005年8月，湖南卫视相中PPLive，委托姚欣为首届“超女”大赛提供网络同播，PPLive让全国50万网民在线观看“超女”总决赛，一时声名大噪，随后又成功直播了2007年的神6发射。
2011年2月3日，农历大年初一，姚欣的“PPLive”正式证实2.5亿美元巨额融资全部到位。此次融资成为中国视频行业最大的单笔融资，在全球视频行业排第二。排第一位的，是全球最知名的视频网站Youtube，被谷歌收购。
八大区域重点发展
王宁琴表示，一般来说，文化产业是通过创意、加工、制作等手段，把文化资源转换为各种形式的文化产品，满足市民不断增长的精神文化需求。文化产业门类广、涉及领域多，新区在“十二五”期间大力发展的文化产业，将具有以下要素：以“人脑+电脑”为主要特征，以互联网和信息技术为基础平台，以“商业模式创新+技术集成创新”为支撑。
在“十二五”规划中，新区首次提出了八大文化产业重点发展区域，引起关注。这八个重点区域分别是——陆家嘴文化金融业态、三林“三民文化”文化展示基地、新场“三民文化”创意生产基地、金桥网络文化产业、张江数字动漫网游、外高桥国际文化服务贸易、川沙泛迪士尼体验旅游、临港影视传媒产业。
“如此布局主要出于两方面的考虑：一是把战略新兴文化产业的布局与新区生产力布局‘7+1’有机融合在一起，形成“开发区——特色文化产业门类”的基本格局，比如张江、金桥、外高桥，它们都可以借鉴和依托当地经济开发的成功经验和雄厚资本，为文化产业提供专业服务;另一方面，则是支持新区文化产业相对集中的区域持续深化发展，努力形成特色，如川沙、六灶和祝桥区域，新场古镇区域，以及临港新城区域。”新区相关负责人表示，新区发展八大文化产业重点区域，希望能在较短时间里形成区域文化产业的规模，以八大亮点带动整个浦东文化产业发展，最终使浦东成为“全国文化产业示范区”的核心区。
