日本秋叶原，作为世界上屈指可数的电器商圈，一直是众多消费者们心中的购物圣地。如今，上海也已经着手打造属于自己的电器商圈。昨日，在苏宁长宁旗舰店升级超级旗舰店的开业通报会上，长宁区商务委副主任陈方建表示，中山公园家电商圈将以“中国的秋叶原”为目标，调整发展方向，摆脱以往单一的价格竞争，力求能够打造出一个“新奇好玩”的“数字长宁”。
“数字长宁”吹响进军号角
据陈方建介绍，自2009年长宁区商务委首次提出，打造“中国的秋叶原”这一目标以来，中山公园家电商圈就一直在向这个目标调整和发展。 “如今，只要你在中山商圈这里，不用过街，随处都可以购买电器。 ”他表示，自从定下目标以来，两年来中山商圈的发展很快，在去年50多亿元的商品销售额中，家电占到了一半以上。
“中山公园商圈坐落于2、3、4号线的交汇处，属于黄金交通枢纽，这为商圈带来了大量的消费者群体，其中不少是带着拉杆箱的外来消费者。 ”陈方建告诉记者，这意味着商圈的品牌效应正在扩大，聚集度不断提高。
现在，长宁区正规划对中山公园商圈进行扩容。除了目前的龙之梦、多媒体广场等商业设施之外，还要建成面积达20多万平方米的来福士等时尚购物中心。而在这些商业设施之外，公共绿地和生态商圈也将成为重点发展目标。
业内专家分析，随着政府统筹商家协同推动，中山公园家电商圈的领航地位和功能将更加显著。在虹桥大开发进程中，上海在长三角经济发展区的龙头作用和辐射效应进一步增强。尤其是虹桥枢纽站建成通车之后，上海家电市场的“丰富低价效应”和“新品首发站效应”将释放巨大吸聚力，长三角游客也将成为中山公园家电商圈的潜在消费群体。
电器商城顺势转型
在长宁区“数字长宁”的商业规划指引下，作为中山公园商圈主要商业综合体的 “兆丰多媒体生活广场”经过业态调整，让位于家电服务功能。原一楼经营多年的“名品运动城”迁出，将紧临2号线出口，面积近4000平方米的一楼腾出，转由苏宁打造3C数字体验中心，同时升级长宁路旗舰店为 Expo超级旗舰店。
上海苏宁总经理陶京海表示，长宁店将成为苏宁未来旗舰店的发展方向，和传统印象的家电商场模式有着经营上的明显错位和优势。未来的3到5年中，长宁旗舰店将发展为以消费类电子为主，传统电器为辅，“泛家居产品”为补充，体验功能和销售功能并重的 “电器商城”。升级后的长宁店总面积达2.6万平方米，用于商业经营面积超过2万平方米，是上海家电市场最大的单体店，年销售目标定位为12亿元。
此次Expo超级旗舰店最大的变化是新增了30多个全新的体验区设置。在新增的一楼大厅内，各类电器分布各处，消费者可以随意地触摸试用这些商品。而在摄影、影音、家装电器等体验区，消费者可以在直观地了解产品安装和运转的同时，获得详细的购买或施工方案。
此外，针对市场需求激增的OA外设、家电周边产品，长宁店内也将开设类似超市的购物市场，将包括饰品、配件、耗材、软件等小商品实行货架式展销，顾客可持商品至收银台付款，以自助消费的方式缩短购物时间。
除了苏宁之外，永乐也正在进行不闭店式的展台调整更新。作为销售名列永乐全市门店前三甲的旗舰店，中山公园龙之梦店，将在4月22日全部调整改造完毕。在改造后，门店区域划分、导购指引、人性化体验和人流疏导等方面将更为优化，更利于“五·一”黄金周激增的消费人流。
